Программа тренинга«Брендинг в эпоху изменений: устойчивые стратегии на 2026 год».

Тренинг построен как пошаговое прохождение стратегического цикла брендинга — от анализа контекста и диагностики бренда до разработки стратегии и коммуникационного плана. Каждая часть завершается практическим результатом, который становится основой для следующего этапа.

Главный результат тренинга: Готовность участников самостоятельно запускать и вести стратегические брендинговые процессы в своих компаниях, опираясь на отработанную, устойчивую и гибкую методологию, актуальную в условиях 2026 года.

Полученные знания и инструменты позволят участникам выводить калининградские бренды на новый уровень развития, усиливать их конкурентоспособность на российских и международных рынках, смело действовать в условиях неопределенности и достигать новых высот, превращая идеи в сильные, устойчивые и значимые бренды.

Часть 1. Вводная. Брендинг в эпоху изменений: устойчивые стратегии на 2026 год:

• Знакомство и сонастройка участников;
• Бренды в 2026: обзор ключевых сдвигов в поведении потребителей, медиа и технологиях;
• Почему старые стратегии перестают работать;
• Переход к устойчивой внутренней ясности, системности
  и стратегированию;
• Аудит текущего бренда участника (2-3 коротких разбора);
• Вводная к практике: история, виды и принципы стратегического подхода;
• Отличия стратегий B2B и B2C брендов;
• Обзор системного подхода к созданию устойчивых брендов 2026.

Часть 2. Практическая стратегическая сессия. Проектирование стратегии бренда («Модель антихрупкости»):

• Разработка фундамента бренда: ценности, видение, миссия (уникальная методика агентства GUIDE);
• Работа с готовыми исследованиями по четыре блокам: продукт, рынок и тренды, конкуренты, потребители (с поддержкой ИИ);
• Макро- и микроанализ среды: PESTLEGD, 5 сил Портера, SWOT;
• Выбор направления лидерской стратегии (модель КФУ);
• Формирование гибкого ценностного предложения (модели Censydiam и Psychea);
• Разработка позиционирования бренда;
• Создание стратегической проектной карты (каскад стратегий, карта сбалансированных показателей, карта гипотез).

Часть 3. Практическая стратегическая сессия. Коммуникационная стратегия бренда:

• Стратегический коммуникационный анализ и карта позиционирования;
• Customer Journey Map (CJM): путь потребителя и ключевые точки контакта;
• Создание Big Idea и Tone of Voice: формирование центральной коммуникационной идеи бренда;
• Семантический анализ отзывов и мнений (основа для коммуникаций);
• Подбор инструментов коммуникации.;
• Распределение ресурсов и формирование годового коммуникационного плана.

Часть 4. Завершение. Презентация стратегий и обратная связь:

• Презентация проектов команд;
• Обратная связь от экспертов и фасилитаторов;
• Рекомендации по внедрению стратегий в реальную деятельность.

Процесс организации и проведения тренинга:

• Участники делятся на команды по 3–6 человек;
• Каждая команда получает бизнес-проект, для которого необходимо разработать стратегию;
• Вместе с проектом команда получает пакет подготовленных исследований — данные и аналитические материалы, необходимые для стратегической работы;
• Работа команд проходит в онлайн-доске MIRO, где заранее подготовлены индивидуальные фреймы с заданиями
  и инструментами;
• Для офлайн-работы каждая команда обеспечивается листами А4, маркерами/ручками и несколькими листами большого формата для визуализации идей;
• Перед началом работы участники знакомятся
  с инструментами и получают пошаговое задание;
• Спикер сопровождает команды на протяжении всего процесса — помогает, направляет, отвечает на вопросы
  и обеспечивает глубокое погружение в стратегическую работу;
• На выполнение каждого этапа отводится оптимальное время, рассчитанное для максимальной продуктивности и командной динамики.

Формат

• Однодневный тренинг. Продолжительность 6 часов;
• 30% теория + 70% практика (каждый практический этап сопровождается разбором реальных кейсов агентства).

Спикер: Владислав Гайдес — генеральный директор агентства брендинга и коммуникаций GUIDE, профессиональный
бренд-технолог, бренд-стратег, спикер на отраслевых конференциях и участник реализации государственных проектов, преподаватель проектов Департамента науки и образования города Москвы.